第十五届中国国际广播电视信息网络展览会（CCBN2007）正向我们走来。作为世界排名首位的数字电视和宽带网络展览会，不难预料的是，CCBN2007仍将以数字新媒体技术（或说数字化）、设备的展现为主要看点，网络电视、手机电视、移动电视、多媒体数字广播、等新一轮的“数字精彩”将震撼登场！
每一种媒体技术的出现都深刻改变着世界，数字新媒体技术也不例外。作为当下在世界范围内新兴的技术革命，数字新媒体技术是广播影视自诞生以来所面临的最大一场技术革命，这场革命虽然以新一代数字技术、网络技术、信息技术为基础，却远远超出了技术本身的范畴，它不仅正在改变传统媒体的传播方式，更将给整个广电产业带来一场根本性的变革；这场变革以技术升级为起点，终将带来传输手段、接收终端、盈利模式和运营主体的深层次、全方位革命，从而将使广播电视的资源、内容、服务和产业发生从量到质的变化。
对中国而言，随着数字化技术突飞猛进的发展，随着“模拟向数字”、“免费向付费”、“事业向产业”三大转变的加快，随着数字电视地面传输标准的出台，数字新媒体也以迅猛的速度扩张着自己的领地。在电话网、有线电视网、互联网“三网融合”进程愈益加快的今天，一个个富有冲击力的数字新媒体个体显现出前所未有的生命力，表现出占领中国广电未来的强劲势头！作为中国广电行业最高规格的展览会，CCBN2007为这些数字新媒体技术、设备的展现提供了一个活力四射的平台！
“数字”的诱惑
从“模拟”到“数字”，是技术的升级，是概念的更新，也是电视作为一种传播手段其本质蕴涵的扩充，有线数字电视正是这一传播手段的物质载体。广播电视是中国国家信息化的重要组成部分，而有线电视数字化则是国家信息化、社会信息化、城市信息化、家庭信息化的核心标志之一。有线数字电视在满足人们对广播影视节目需求的同时，凭借更大的节目容量、更高的节目质量、更丰富的个性化服务，使人们充分享受信息化带来的各种便利，让每个家庭拥有一个集公共传播、信息服务、文化娱乐于一体的多媒体信息平台；此外，有线数字电视还能拉动内需，带动相关产业的迅速发展，为国民经济发展培育新的经济增长点。我国大部分广播电台、电视台在节目采集、制作、播出、传输环节已基本实现数字化，接收终端的数字化改造成为广播电视实现全面“升级”的瓶颈。随着地面数字电视国家标准的基本确定，中国数字电视“井喷”式的发展指日可待。
“移动”的梦想
“随时随地看电视”，一度是人们难以企及的梦想。然而随着视频信号移动传输的技术不断成熟，这个梦想正变得前所未有的真切和清晰。公交与列车移动媒体、车载数字媒体相继登场，“面向局部公众”的移动数字媒体为“移动”中的旅行开辟了一方重要的音视频信息传播空间，成为有效的资讯分发渠道，具有不可替代的产业意义。
随着大规模集成电路和液晶技术的发展，形形色色的小屏幕也出现在我们的视野，首当其冲的便是利用流媒体技术的个人手持终端数字媒体——手机电视。手机被称为继TV、PC之后的“第三电视”。在手机设备上集成电视业务，给用户带来了极大的便利，可以随时随地看到电视节目，随时随地享受交互式的网络服务；手机电视的存在形态，还有可能最终导致全面交互的节目形态的诞生。从长远来看，手机正由纯粹的沟通工具向大众媒体跨越，逐渐成为功能强大的个人数字助理，并能够创造出全新的商业、服务、盈利模式。
网络新媒体
随着PC和互联网的高速普及和发展，一个“网络化生存”时代正迎面而来。网络更新了传统的传播观念，它在人们生活中的价值愈益凸显和难以替代。当今中国，在网络技术不断更新和宽带等基础设施逐渐普及，从博客到播客，从IP电视到网络广播……以PC为终端的网络新媒体开始以不同形态出现，并且凭借其在交互性、平民化和个性化上的显著优势，迅速拥有了广泛的受众与拥趸。而迥异于传统媒体传播方式的网络新媒体的崛起，无疑正寓示着媒介传播又一个新时代的到来。
“播客”是继“博客”之后又一个风靡网络的词汇。播客实现了从文字传播向音视频传播的转化，大大增加了传播的娱乐成分；同时，播客还满足了人们自我表达、张扬个性的需求。IP电视，即数字交互电视，集合了电视传输影视节目的传统优势和网络交互传播的现代优势，对电视传播方式具有革新意义：传播者和接受者之间不再是单纯的主动和被动、一点对多点的关系，而是实现了多点对多点的充分的互动。
潮声阵阵
毫无疑问，数字新媒体拥有众多传统媒体所无法比拟的优势，如海量的存储信息，背景资料的立体化呈现，交互式、个性化服务等，也正是在与传统媒体的比较中，数字新媒体显现出了自身的特点。
首先，是其传播的无疆界。数字新媒体融合了传统媒体的优势，将传统媒体之间的界限打破了。如基于信息技术、网络技术和数字技术的网络新媒体，将行业、区域、民族之间的界限打破了，将信息发布者和接受者之间的“隔阂”消除了，以开放、融合的姿态，给予了人们表达和接受需求的满足。
其次，是其交互性特点。数字新媒体给观众带来了多种收视选择，带来了个性化和多元化的信息服务，使受众的参与性与主动性大大增强。如有线数字电视凸显了传播的交互性特点，用个性化收视需求的满足取代了对群体收视无法选择的“无奈”，观众可以根据媒介形态的不同，选择自己喜爱的节目。电视观众变成了电视用户，依托于电视的传播模式也从电视台对观众的“灌输”变成了电视台与用户之间多点对多点的双向网状传播，人们在内容选择上获得了更大的选择权，并能通过与电视台的双向互动和交流，直接影响电视台的节目编排。
数字新媒体还具有跨时空传播的特点。如IPTV开辟了通达观众的新途径，而应用了数字技术、信息技术和网络技术的手机电视、车载移动电视和楼宇电视等新媒体，则使得观众的收视行为不在局限于室内。数字新媒体这种打破了电视收视时空限制的传播特点，有利于媒体和广告商锁定传统电视难以把握的年轻人和高收入群体。
数字新媒体还具有大众传播的“小众化”特点，也就是传播的“个性化、分众化”特点，如移动电视、IPTV、楼宇电视等，其传播对象很有针对性，抓住了特定群体的消费需求，有利于取得较好的传播效果。
对未来的占领
数字新媒体将传播载体从广播、电视扩大到了电脑和手机，将传输渠道从无线、有线网扩大到了卫星、互联网，呈现出传播的丰富性：手机电视可以随身携带，移动接收；IPTV能够双向互动，自由点播；网络广播能够留住声音，任意下载等等。这些技术变革使消费者能够随时随地、随心所欲地从广播、电视、互联网及手机中获得自己喜爱的节目及资讯，从而满足自己个性化的收视需求。这些优势，使数字新媒体获得了占领中国广电未来的巨大潜力。
数字新媒体为广电产业的发展开辟了新的经济增长点。传统广播影视主要依靠广告收入和有线电视费收入的状况正在发生转变，而有线数字电视越来越成为大众的新宠。举例而言，青岛、杭州完成有线电视数字整体转换后，家庭电视变成多媒体信息平台，2005年收入比上年分别增长35.5%和59.3%。上海文广的IP电视、手机电视、宽频网络电视和付费电视等新媒体业务收入增长迅速，目前已占集团总收入的2%，未来5年内新媒体业务收入将占集团总收入的10%以上。同时，以数字技术为基础的新媒体还带动了以IT等信息产业为主的相关产业的发展。围绕数字电视整体转换，就有包括服务器、机顶盒、光纤电缆、传输设备、应用软件、信息内容等各方面的制造商、运营商为它提供相关的产品和服务。
以数字化为特征的数字新媒体的发展，极大地拓展了广播影视的服务领域和功能。以有线数字电视、IP电视为代表的数字新媒体不仅大大增加了节目含量，提高了节目质量，还大大丰富了节目内容，加强了互动服务，从而通过可选择的传播方式和传播途径，满足了人们愈益多样化的需求。毫无疑问，能够满足人们多样化需求的传播方式，必将赢得巨大的发展优势，从而赢得占领未来的先机！
暗流涌动的数字新媒体基于广电产业的发展，也为广电产业带来了巨大的发展际遇。作为CCBN近年来重点展示的技术和设备，作为CCBN一道精彩亮丽的风景线，数字新媒体正以前所未有的发展态势，迎接着时代的挑战！
期待CCBN2007，期待一场美轮美奂的“数字精彩”的盛大演绎！
来源:搜狐IT